随着数字户外技术的飞速发展, 地铁媒体正以前所未有的整合营销力量, 重塑着品牌营销的版图。地铁媒体以其独特的场景优势、精准的受众定位以及创新的互动形式, 为品牌构建起一座连接受众的桥梁。在当下这个竞争激烈的市场环境中, 地铁户外媒体整合营销无疑成为了品牌突破重围、实现差异化竞争的重要利器, 激发品牌营销的无限可能。

　　北京地铁国贸站, 麦当劳「88 金粉节」地铁创意广告发布

　　程序化数字户外媒体交易平台:精准触达的黄金渠道

　　程序化数字户外媒体交易平台的引入, 让作为传统户外媒体的地铁广告焕发了新的生机。北京地铁通成作为地铁媒体先驱, 精准把握这一趋势, 携手麦当劳在其 5 月「10 元吃堡」和 7 月「88 金粉节」两次品牌活动期间, 使用程序化技术成功上线了北京地铁电子屏媒体, 曝光超 1580 万次。利用程序化技术的智能算法, 实现对目标人群的深度洞察与高效触达。无论是穿梭于商务区的精英, 还是归家途中的社区居民, 都能在最适合的时间、最恰当的地点, 精准接收到麦当劳的品牌活动信息。这种前所未有的精准与灵活, 让每一分营销投入都转化为实实在在的品牌影响力。

　　7 月 31 日早高峰, 北京地铁永安里站 84 寸电子屏

　　创意营销, 点燃城市热情

　　7 月, 随着麦当劳「88 金粉节」的到来, 品牌与北京地铁通成的合作再升级。在北京地铁国贸站这一京城地标性站点, 麦当劳以其不可能「折」学主题画面, 打造了一场视觉与互动的地铁创意盛宴。在这个为品牌粉丝打造的专属空间里, 翻转装置上的明星套餐优惠, 不仅吸引了乘客的目光, 更激发了他们的参与热情。而专为乘客设置的打卡区, 汉堡、薯条等明星产品被放大数倍, 可爱的造型吸引了大量乘客拍照合影, 将麦当劳粉丝的欢乐与优惠分享至社交平台, 迅速转化为线上流量。

　　北京地铁国贸站

　　线上线下融合, 构建全方位传播矩阵

　　为了进一步扩大活动影响力, 北京地铁通成精心策划了 #88 金粉节地铁打卡爆奖品 # 线上营销活动。通过微博、微信、小红书等热门社交平台, 这场活动迅速走红, 吸引了大量网友的关注与参与。线上线下的深度融合, 不仅提升了活动的曝光度, 更让麦当劳「88 金粉节」深入人心, 实现了从认知到购买的完美闭环。

　　整合营销, 赋能品牌新飞跃

　　从 5 月的初次尝试到 7 月的全面爆发, 麦当劳与北京地铁通成的合作, 不仅展示了程序化数字户外媒体的巨大潜力, 更为品牌带来了前所未有的营销成效。通过精准定位、创意营销与线上线下融合, 成功构建了全方位、多层次的传播矩阵, 实现了品牌价值的显著提升, 同时也为北京户外广告行业树立了新的标杆, 预示着未来品牌营销的新趋势与无限可能。

　　来源：互联网